Google nav tikai uzņēmums; patiesībā tas ir vissvarīgākais klātbūtnes ziņā internetā. Atrašanās Google meklētājprogrammās ļauj jums strādāt pie SEO un uzlabot savu reitingu, lai jūsu vietne parādītos augšgalā. Taču nesen tā paziņoja par vietējo domēnu pakāpenisku pārtraukšanu. Ko tas nozīmē? Nu, Google atvadās no lokālajiem domēniem. Bet ne tikai pašam uzņēmumam, bet arī visiem.
Tas nozīmē, ka Domēniem, piemēram, google.es, google.fr vai jebkuram citam domēnam, kas beidzas ar vietējo atsauci, būs grūtāk sevi pozicionēt. jo Google vairs nekoncentrēsies uz šiem domēniem, dodot priekšroku vispārīgākiem, piemēram, .com vai līdzīgiem.
Izziņotas pārmaiņas: no lokālas sadrumstalotības uz centralizāciju
Saskaņā ar Google sniegto informāciju, ģeolokācijas tehnoloģija ir viena no precīzākajām pieejamajām, kas nozīmē, ka Google neuzskata par nepieciešamu sadalīt savu tiešsaistes klātbūtni pa valstīm, tā vietā izvēloties konsekventu, bet personalizētu pieredzi.
Lai saprastu gaidāmās pārmaiņas, jums jāzina, ka Vēsturiski uzņēmumam Google bija vairāk nekā 190 lokālo domēnu, Katrs no tiem tika pielāgots konkrētai valstij vai reģionam, tādējādi piedāvājot rezultātus, kas pielāgoti katrai atrašanās vietai. Taču 2017. gadā tā ieviesa jaunu funkciju: fakts, ka meklēšanas rezultāti tika pielāgoti lietotāja atrašanās vietai, nevis lapu izmantotajam domēnam.
Tas nozīmēja, ka lietotāja atrašanās vieta tika automātiski noteikta, izmantojot IP adresi, GPS vai tamlīdzīgu informāciju, piedāvājot šai personai personalizētus rezultātus.
Tāpēc nebija nepieciešams izmantot dažādus domēnus, bet gan tika veikta pārbaude, un galu galā domēni vairs nebija jēgpilni.
Kas mainās lietotājam
Virspusējā līmenī, kad Sērfojot internetā, izmaiņas nepamanīsi. Parasti, mēģinot piekļūt vietējam Google domēnam, jūs automātiski tiksiet novirzīts uz galveno Google.com vietni.
Savukārt pakalpojumi, funkcionalitāte, dizains utt. tie nemainīsies. Tāpat būs nedaudz lielāka brīvība iestatīt Google.com, lai mainītu valodu, reģionu utt., lai iegūtu labākus meklēšanas rezultātus.
No otras puses, jūs varat pamanīt, ka vietnes, kuras agrāk redzējāt meklēšanas rezultātos, pazūd vai tiek ierindotas zemāk. Tas ir saistīts ar algoritmu izmaiņām un atjauninājumiem, ko veic Google, piešķirot prioritāti cita veida tīmekļa vietnēm.
Ietekme uz SEO
Lai gan jau iepriekš esam teikuši, ka lietotāji lielas izmaiņas nepamanīs, patiesība ir tāda, ka ir viena grupa, kurai būs jāmainās: SEO speciālisti. Šiem profesionāļiem būs jā pielāgoties jaunajai paradigmai, lai saglabātu savu klientu tīmekļa pozicionēšanu un digitālo mārketingu.
Līdz šim lokālā SEO bija viens no svarīgākajiem aspektiem uzņēmumiem, īpaši mazajiem uzņēmumiem, kas strādāja pie savas redzamības konkrētās valstīs. Taču ar šīm jaunajām izmaiņām viss būs citādi, jo viņiem būs jāpārskata citi mainīgie, piemēram, satura ģeogrāfiskā atrašanās vieta, piešķirot prioritāti saturam, kas atbilst noteiktajai atrašanās vietai (domēns netiks tik ļoti ņemts vērā).
Tas arī būs vajadzīgs Ieviesiet hreflang tagus un daudzvalodu saturu, lai atlasītu mērķauditoriju pēc valodas un reģiona.
Turklāt vietējiem SEO speciālistiem būs jāpārdomā sevi. Likvidējot lokālos domēnus, Google piespiež speciālistus paļauties uz Google algoritmiem lapas ranžēšanai. Un, ņemot vērā katru mēnesi notiekošos negaidītos pavērsienus, tas rada ievērojamas grūtības labas stratēģijas izstrādē.
Patiesībā jau ir izteikts komentārs, ka Tehnisko SEO būs ietekmējis tas, kā vietņu struktūras tiek ieviestas dažādos reģionos.. Tas ietver apakšdirektoriju izmantošanu ar hreflang kopā ar reģionālajām vietņu kartēm vai lokalizētu un unikālu saturu katram no tiem.
Piemēram, tīmekļa vietnes web.es vietā tagad vajadzētu sākt strādāt ar web.com/es/ vai līdzīgiem URL un nodrošināt tos ar atbilstošu saturu, kas rada pieprasījumu pēc vietējā SEO satura autoriem (jo mākslīgais intelekts, lai gan plaši tiek izmantots, nepielāgojas vietējam slengam, neskaitot to, ka Google ir paziņojis, ka nākotnē identificēs šāda veida saturu, skaidri norādot, vai to ir izveidojis mākslīgais intelekts).
Kādas sekas tam būs vietējai tirdzniecībai un mazajiem uzņēmumiem?
Visi uzņēmumi, kas ir atkarīgi no vietējās vai valsts mēroga satiksmes, ir nonākuši grūtībās. Tas var radīt divus dažādus efektus. Pirmais no tiem ir paaugstināta konkurence, jo īpaši tāpēc, ka rezultāti sāks atvērties ar tīmekļa vietnēm, kas darbojas pat ārpus valsts, bet var uz to sūtīt.
Savukārt, būs mazāka diferenciācija starp uzņēmumiem, kā rezultātā tie zaudēs redzamību.
Tas liek uzņēmumiem būt vēl stratēģiskākiem un vairāk paļauties uz Google rīkiem, kas liek tiem paļauties uz profesionāļiem, kuri patiesi var palīdzēt zīmoliem izcelties un sasniegt savus klientus.
Viens no Google (un daudzu ekspertu) padomiem ir sākt lietot Google My Business, tagad saukts par Google Business Profile, ir viens no galvenajiem punktiem, lai parādītos vietējās meklēšanas rezultātos. Turklāt, optimizējot savu vietni, vairs nebūs nepieciešams to darīt pēc meklēšanas nolūka, bet gan pēc ģeogrāfiskiem atslēgvārdiem.
Kā ar Google domēniem?
Ja neesat pamanījis, Google Domains darbība tika pārtraukta pirms kāda laika, un visi šī pakalpojuma lietotāji ir pārvietoti uz Squarespace. Domēni, ko tur iegādājāties, paliks aktīvi. Bet viņi jau brīdina, ka Var mainīties cenas vai tehniskais atbalsts.
Vai zinājāt, ka Google slēgs vietējos domēnus? Ko tu domā? Vai tā ir laba ideja, vai arī tā ir problēma daudziem no tiem, kas savu zīmolu ir veidojuši, balstoties uz vietējo vietu? Mēs jūs lasām komentāros.