OpenAI ir nolēmis lai izbeigtu Sora, tās ambiciozo ģeneratīvo video lietojumprogrammu ar mākslīgo intelektuTikai dažus mēnešus pēc tā masveida palaišanas kā patstāvīgas lietotnes un sociālā tīkla, lēmums tika pieņemts pēc vasaras, kad rīks bija ļoti populārs, tam bija miljoniem lejupielāžu un tas tika noslēgts ar augstākā līmeņa līgumiem ar tādiem milžiem kā Disney. Tomēr tas notiek arī laikā, kad pieaug debates par šāda veida tehnoloģiju izmaksām, riskiem un patieso piemērotību uzņēmuma darbībai.
Paziņojums, kas tika publiskots, izmantojot Soras oficiālo X kontu (agrāk Twitter), apstiprina, ka Gan patērētāja lietotne, gan izstrādātāja API tiks slēgtas.OpenAI ir pateicies kopienas dalībniekiem un paziņojis, ka tuvākajās dienās sniegs norādījumus ģenerēto video saglabāšanai, kā arī detalizētu pakalpojuma slēgšanas grafiku.
Kas bija Sora un kāpēc tā kļuva par tik strauju parādību?
Sora piedzima kā OpenAI pirmā lielā likme uz atsevišķu lietojumprogrammu, kas koncentrējas uz īsiem videoar saskarni, kas ir ļoti līdzīga TikTok vai Instagram Reels. Kopš publiskās palaišanas septembrī lietotāji ir varējuši rakstīt teksta instrukcijas, ievietot sevi filmu ainās vai ikdienas situācijās un kopīgot rezultātu sociālajā plūsmā ar mākslīgā intelekta ģenerētiem vertikāliem klipiem.
Pirmajās dienās, kad lietotne bija pieejama plašākai sabiedrībai, tā Tas pārsniedza viena miljona lejupielāžu skaitu mazāk nekā piecu dienu laikāDažos rādītājos tas pat pārspēja ChatGPT sākotnējo palaišanu. Tas ieņēma pirmo vietu fotoattēlu un videoklipu topu sarakstā iPhone App Store un kļuva par galveno elementu OpenAI mēģinājumā pilnībā iekļūt īso video reklāmas tirgū, kurā dominēja TikTok, YouTube Shorts, Instagram un Facebook.
Liela daļa sākotnējā impulsa balstījās uz iespēju, ka remiksēt citu lietotāju videoklipus un cik viegli tas spēj radīt pārsteidzošas ainas: no neiespējamām ainavām līdz popkultūras ikonu atveidojumiem. OpenAI izpilddirektors Sems Altmans pat publiski mudināja lietotājus spēlēties ar savu tēlu atpazīstamos filmu un televīzijas mirkļos.
Pēc šī žilbinošā sākuma pakalpojums bija pārslogots ar pieprasījumu un OpenAI bija strauji jāpaplašina infrastruktūra, kas nepieciešama, lai reaģētu uz video pieprasījumiem.Kad sākotnējais maksimums bija pāri un lietojums bija stabilizējies, lejupielāžu skaits sāka samazināties, un Sora zaudēja savu vietu reitingos, kas jau radīja iekšējas šaubas par tās vidēja termiņa trajektoriju.
Sora tehnoloģija un tās slēptās izmaksas
Papildus sociālo tīklu fasādei Sora bija viens no OpenAI tehniski sarežģītākajiem projektiemPlatforma apvienoja difūzijas modeļus — tos pašus principus, kas ir virzījuši reālistisku attēlu ģenerēšanu — ar Transformer līdzīgām arhitektūrām, kas spēj interpretēt tekstu un vizuālās secības kā vienotu informācijas plūsmu.
Radošais process sākās ar Video bija pilnīgi trokšņains, līdzīgs statiskajai skaņai televizorā bez signāla.Ar secīgām matemātiskām iterācijām, ko vadīja lietotāja norādījumi, sistēma pakāpeniski novērsa troksni un atklāja saskaņotu ainu gan no vizuālā, gan naratīvā viedokļa.
Atšķirībā no citiem modeļiem, kas video uztver kā vienkāršu attēlu secību, Sora sadalīja saturu mazi trīsdimensiju telpas-laika fragmentiŠie ielāpi ņēma vērā ne tikai katra kadra platumu un augstumu, bet arī laika ritējumu, kas ļāva nodrošināt nepārtrauktību starp kadriem, objektu konsekvenci un to mijiedarbības loģiku visā secībā.
Modeļa apmācība balstījās uz miljoniem video, ar kuru palīdzību es apguvu fiziskās pasaules pamatlikumusKā uzvedas ūdens, kā ēnas tiek projicētas uz kustīgām virsmām vai kas notiek, kad objekts tiek sakosts, un šai darbībai vajadzētu atstāt pēdas nākamajos kadros. Šī spēja simulēt reālās pasaules parādības tika uzskatīta par galveno priekšrocību ne tikai izklaidei, bet arī nākotnes robotikai.
Tomēr visai šai tehniskajai ieviešanai bija arī negatīvie aspekti: milzīga skaitļošanas resursu patēriņšKatrs ģenerētais video bija saistīts ar augstām skaitļošanas jaudas izmaksām un līdz ar to arī infrastruktūras izdevumiem, jo īpaši tāpēc, ka videokartes funkcijaLaikā, kad lielie tehnoloģiju uzņēmumi sacenšas, lai izveidotu arvien jaudīgākus datu centrus, un pieprasījums pēc mākslīgā intelekta mikroshēmām ir strauji pieaudzis, videoietilpīga sociālā tīkla uzturēšana kļuva grūti attaisnojama.
OpenAI stratēģiskā maiņa: ardievas patērētāju video, sveiciens uzņēmumiem un robotikai
Soras slēgšana netiek uzskatīta par atsevišķu gadījumu, bet gan kā daļa no plašākas OpenAI pārorientācijasSaskaņā ar ziņojumiem no tādiem plašsaziņas līdzekļiem kā The Wall Street Journal un citiem biznesa laikrakstiem, uzņēmums ir iekšēji paziņojis, ka demontēs vairākus produktus, kuru pamatā ir tā video modeļi, tostarp klipu ģenerēšanas funkcijas, kas integrētas ChatGPT.
Šis solis atbilst plānam, Prioritātes piešķiršana produktivitātes rīkiem un programmatūrai uzņēmumiem un izstrādātājiemOpenAI ir apvienojis iepriekš atšķirīgus produktus, piemēram, savu ChatGPT darbvirsmas lietojumprogrammu, programmēšanas tehnoloģiju un pārlūkprogrammu, sava veida vienotā “superlietotnē”, ar kuras palīdzību tas plāno vienkāršot savu katalogu un saskaņot savas komandas ap skaidrāku produkta vīziju.
Vienlaikus uzņēmums ir uzsvēris savu nodomu Stiprināt pētniecību reālās pasaules simulācijās un robotikāUzņēmuma pārstāvji paskaidroja, ka komanda, kas strādāja pie Sora, turpinās izmantot video ģenerēšanu, bet iekšēji, lai apmācītu robotus, kas spēj darboties fiziskā vidē un risināt praktiskus uzdevumus.
Šīs pārmaiņas notiek kontekstā, kurā OpenAI apsver iespējamu IPO, kas sāksies gada pēdējā ceturksnī.Kļūšana par publiski tirgotu uzņēmumu nozīmē mazāku atkarību no lieliem privātā finansējuma posmiem un lielāku atkarību no atkārtotiem ieņēmumiem no stabiliem produktiem, kas veicina koncentrēšanos uz uzņēmumiem ar skaidrāku rentabilitāti, piemēram, pakalpojumiem uzņēmumiem vai programmēšanas risinājumiem.
Šādā scenārijā augsta līmeņa projektu ar mazāku ekonomisko ietekmi, piemēram, ģeneratīvs video sociālais tīkls ar augstām skaitļošanas izmaksām, uzturēšana tiek uztverta kā grūti uzturējama greznība. Tādēļ pašā uzņēmumā Sora slēgšana tiek interpretēta kā mēģinājums “Atlaidiet balastu” un samaziniet uzmanības novēršanu koncentrēties uz to, kas var nodrošināt ilgtermiņa izaugsmi.
Disney, darījumi gaisā un neveiksme nozīmīgam mediju šovam
Viens no elementiem, kas piesaistīja vislielāko uzmanību attiecībā uz Soru, bija viņa alianse ar Disney un citiem nozīmīgiem intelektuālā īpašuma uzņēmumiemGada beigās izklaides uzņēmums paziņoja par vienošanos, kas ļaus lietotājiem OpenAI lietotnē ģenerēt video ar vairāk nekā 200 varoņiem no tādām franšīzēm kā Marvel, Pixar vai Star Wars.
Šajā paktā bija iekļauta iespēja, ka Sora kļūs par oficiālu satura demonstrēšanas vietu, kas iedvesmots no Disney katalogaTas ir īpaši pievilcīgi notiekošajā cīņā par lietotāju uzmanību īso video platformās. Turklāt dažādi plašsaziņas līdzekļi ziņoja par izklaides giganta vairāku miljonu dolāru investīcijām OpenAI, kas daļēji saistītas ar šo sadarbību.
OpenAI stratēģiskās maiņas un Sora sabrukuma dēļ šis projekts ir apturēts. Disney pārstāvji ir norādījuši, ka līgums vairs netiks noslēgts saskaņā ar sākotnēji plānotajiem noteikumiem un ir pauduši, ka respektē tehnoloģiju uzņēmuma lēmumu atteikties no ģeneratīvā video biznesa, kas paredzēts plašai sabiedrībai.
Disney uzstāj, ka Viņi turpinās izpētīt sadarbības iespējas ar mākslīgā intelekta platformām....ar nosacījumu, ka tie ļauj tiem sasniegt fanus, vienlaikus ievērojot intelektuālā īpašuma un autoru tiesības. Tādējādi Soras lieta kalpo kā atgādinājums par to, cik ātri prioritātes var mainīties tik nepastāvīgā nozarē kā ģeneratīvais mākslīgais intelekts.
Slēgšana ietekmē arī citus, mazāka mēroga darījumus, tostarp darījumus ar studijām, satura veidotājiem un reklāmas aģentūrām, kas bija sākuši eksperimentēt ar platformu. Daudzi no šiem dalībniekiem tagad saprot, kā Potenciāli spēcīgs izplatīšanas un reklāmas kanāls pazūd tieši tad, kad viņi sāka saprast tā loģiku un auditoriju.
Strīdi: autortiesības, dziļviltojumi un “mākslīgā intelekta atkritumi”
Papildus biznesa aspektiem Sora ir bijusi ieskauta ar strīdi, kas saistīti ar intelektuālā īpašuma izmantošanu un dziļviltojumu izveidiJau no pirmajām nedēļām autortiesību īpašnieki un audiovizuālās nozares asociācijas brīdināja, ka lietotne ļauj lietotājiem ģenerēt video ar reālu cilvēku, aizsargātu tēlu un ainu attēliem, kuras var viegli sajaukt ar profesionālu materiālu.
Scenāristu organizācijas un aktieru arodbiedrības, īpaši spēcīgas Amerikas Savienotajās Valstīs, pauda bažas par šo rīku iespējamo ietekmi uz radošo nodarbinātību un kontroli pār savu tēluTas, cik viegli lietotājs varēja radīt ainas, kurās publiska persona darīja vai teica praktiski jebko, izraisīja intensīvas debates par šāda veida lietojumprogrammu ierobežojumiem.
Dažādu mediju un ekspertu analīzēs Sora tika dēvēta par potenciāls "mākslīgā intelekta atkritumu" ģeneratorsLiels apjoms zemas kvalitātes, atkārtotu vai klaji maldinošu video tika sajaukti ar likumīgu radošu saturu. Šis vizuālais troksnis apgrūtināja autentiskā satura atšķiršanu no safabricētām un uzkurinātām bailēm no jauna dezinformācijas viļņa, kas balstīts uz hiperreālistiskiem klipiem.
Saskaroties ar pieaugošu spiedienu, OpenAI ieviesa papildu kontroles, lai ierobežotu noteikta satura izveidiPiemēram, pēc tam, kad juridiskie pārstāvji un mantinieki iesniedza sūdzības, tika ierobežota tādu video veidošana, kuros piedalās tādi tēli kā Maikls Džeksons, Martins Luters Kings jaunākais vai ikoniskas populārās kultūras personas bez atļaujas.
Tomēr diskusijas par ģeneratīvā video ļaunprātīgu izmantošanu un platformu atbildību joprojām bija aktuālas. Dažiem analītiķiem Arī regulējuma un reputācijas jautājumi ir ietekmējuši līdzsvaru. lemjot par Sora nākotni, īpaši tādos tirgos kā Eiropa, kur varas iestādes jau strādā pie īpašiem ģeneratīvā mākslīgā intelekta un ar to saistīto risku ietvariem.
Sīva konkurence un spiediens atrast skaidru virzienu
Soras lieta risinās konkurences vidē, kurā OpenAI vairs nespēlē viens pats vai neieņem neapstrīdamu pozīciju.Lai gan uzņēmums dažādoja savu piedāvājumu ar patēriņa precēm, sociālajiem tīkliem, asistentiem, izstrādes rīkiem un eksperimentāliem projektiem, konkurenti, piemēram, Anthropic, ir koncentrējušies uz ierobežotu skaitu skaidru biznesa virzienu, galvenokārt programmēšanas un uzņēmumu lietošanas modeļiem.
Šis šaurākais fokuss ir ļāvis antropoloģiskajai iekaro popularitāti attīstītāju un korporatīvo klientu vidūlīdz pat OpenAI tirgus daļas pārsniegšanai dažos ar programmēšanu saistītos segmentos. Tikmēr Google ir virzījis savus Gemini modeļus, izmantojot milzīgo lietotāju bāzi, kas jau ikdienā izmanto tā meklētājprogrammu un pakalpojumus.
Uzņēmējdarbības sektorā konsultāciju firmu un investīciju fondu dati liecina, ka OpenAI ir zaudējis daļu no savām sākotnējām priekšrocībāmLai gan ChatGPT dominē individuālo lietotāju pieprasījumu skaita ziņā, galvenais jautājums ir, cik daudzi no viņiem maksā par pakalpojumu un cik izdevīgi ir uzturēt šādu datplūsmas apjomu konkurences apstākļos.
Vienlaikus kapitāla tirgi maina savu nostāju. Galvenie mākslīgā intelekta aparatūras ražotāji, piemēram, NVIDIA, ir brīdinājuši, ka Liela apjoma finansējuma piešķiršana bez skaidrām atdeves prasībām nebūs mūžīga.Šajā kontekstā nozares uzņēmumi zina, ka drīzumā tiem būs jādemonstrē stabili produkti ar konkrētiem biznesa modeļiem, ja tie vēlas saglabāt nākamo akcionāru uzticību.
No šī viedokļa Soras noslēgums tiek interpretēts kā simptoms, kas OpenAI cenšas pilnveidot savu priekšlikumu un izvairīties no pārāk lielas izkliedes.Uzņēmums ir ātri mainījies no neapstrīdama pionieruzņēmuma uz tādu, kas stājas pretī konkurentiem ar mērķtiecīgākiem plāniem. Šajā scenārijā uzkrītošu, bet perifērisku projektu samazināšana ir veids, kā mēģināt atgūt skaidrību un koncentrēšanos.
Kas tagad notiks ar lietotājiem, izstrādātājiem un ekosistēmu?
Savā publiskajā komunikācijā OpenAI ir uzstājis, ka publicēs detalizētus norādījumus, lai lietotāji varētu eksportēt un saglabāt savus videoklipus pirms platformas pilnīgas slēgšanas. Uzņēmums apgalvo, ka pēta veidus, kā atvieglot satura migrāciju uz citiem formātiem vai pakalpojumiem, lai gan precīzus datumus tas vēl nav norādījis.
Tiem, kas izmantoja Sora API savos projektos — sākot no trešo pušu lietojumprogrammām līdz radošiem eksperimentiem vai iekšējiem rīkiem —, šīs ziņas nozīmē, ka ātri pārskatīt savu rīcības plānuIzstrādātāja saskarnes pārtraukšana piespiedīs izstrādātājus meklēt alternatīvas citos ģeneratīvo video pakalpojumu sniedzējos vai iztikt bez šīs funkcionalitātes, ja viņi nevarēs atrast dzīvotspējīgu aizstājēju.
Eiropā un Spānijā tiešā ietekme absolūtā apjoma ziņā var būt mazāka, jo Sora iespešanās joprojām bija sākumstadijā, salīdzinot ar citām platformāmTomēr daudzas animācijas studijas, reklāmas aģentūras un digitālie veidotāji bija sākuši eksperimentēt ar lietotni kā ideju un prototipu laboratoriju, un tagad šī darbība tiks pārtraukta.
Daži digitālo tiesību eksperti norāda, ka Slēgšana notiek tieši laikā, kad Vecais kontinents gatavojas jaunu mākslīgā intelekta noteikumu stāšanās spēkā.Algoritmiskā caurspīdība un sintētisks saturs. Mazāka publiska ģeneratīvo video iedarbība varētu zināmā mērā mazināt regulējošo iestāžu kontroli, vismaz īstermiņā.
Tikmēr OpenAI komandas, kas strādāja pie Sora, tiks integrētas darba virzieni, kas tiek uzskatīti par stratēģiskākajiem, piemēram, “aģentu” sistēmas, kas spēj darboties lietotāja datorā, lai automatizētu uzdevumus, vai robotikas projekti, ko atbalsta progresīvas simulācijas. Sora uzkrātās tehniskās zināšanas, īpaši fiziskās simulācijas un laika koherences jomā, tiks atkārtoti izmantotas šajās jomās.
Sora slēgšana simbolizē jaunu posmu OpenAI vēsturē: Uzņēmums pāriet no pastāvīgu izlaidumu fāzes un noteiktas "eksperimentēšanas visos virzienos". fāzē, kurā koncentrēšanās, rentabilitāte un regulatīvā dzīvotspēja katrā lēmumā ir svarīgāki faktori. Vai šī korekcija notiks laikā, lai atgūtu pozīcijas salīdzinājumā ar konkurentiem, vēl jāredz, taču viss liecina, ka patērētāju virzīts video vairs nebūs zīmola galvenais reklāmas rullītis turpmākajos gados.
